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第1683章 泡泡淘

第1683章 泡泡淘 (第2/2页)

“潮玩”,其实就是新潮的玩具、流行的玩具的意思。
  
  潮玩公社的“球员盲盒”可以叫潮玩,孩之宝推出的新款“变形金刚”也可以叫潮玩,乐高推出的新款积木,也可以叫潮玩。
  
  都是潮玩,这覆盖面就太广了。
  
  就有点像刚才石婧美的分析,不能以“环球”来命名是一个道理。潮玩公司推广了“潮玩”,岂不是也会惠及到孩之宝、乐高这些竞争对手的玩具厂商?
  
  伍雨用一种很可怜的目光看着周不器,“老公,你好笨哦!”
  
  “啊?”
  
  周不器哭笑不得,感觉被鄙视了。
  
  宁雅梦抿嘴,掩口笑道:“姐夫,我还以为你什么都懂呢,原来露馅了。”
  
  还好二姐石婧美帮他说了一句公道话,“他平时关注的大事太多了,这种命名上的细节,他没有关注也不奇怪。”
  
  周不器知道自己出了洋相,就很谦虚地问:“怎么呢?我说的哪里不对?”
  
  伍雨娇笑道:“都不对,’潮玩’是中文名啊,’潮玩公社’是公司名,推出的产品是潮玩,产品的名字是‘泡泡淘’。”
  
  “泡泡淘?”
  
  “就是英文,Poptoys,这才是真正的品牌名。”
  
  伍雨笑得没心没肺。
  
  周不器恍然大悟。
  
  原来如此!
  
  跨国公司的产品因为要跨国销售,就会遇到很多语言性的分歧,所以就会出现很多种名字,有的是公司名,有的是产品名,有的是品牌名,还有的是翻译名。
  
  比如苹果公司生产的iPhone。
  
  “苹果手机”,苹果是公司名。
  
  品牌名是iPhone。
  
  iPhone3g、iPhone3gs、iPhone4等等,这些是产品名。
  
  “爱疯”,就是对iPhone的音译翻译名。
  
  又比如爱斯达。
  
  爱斯达手机,这是公司名,因为制造商叫爱斯达集团。
  
  紫苑和Aster,就是产品名。前者是中文名,后者是英文名。Aster的中文意思就是“紫苑花”。
  
  而Aster的音译翻译名恰好就是爱斯达,公司名“爱斯达”的英文叫法也是“Aster”,跟手机品牌名重合,可以方便外国消费者以及上市后股民的理解。
  
  对潮玩公社来说,“潮玩公社”是公司名。品牌名、产品名重合,都叫“Poptoys”。也就是说,印在盲盒外观上的大商标,就叫“Poptoys”。
  
  消费者面向的是产品而不是公司。
  
  也就是说,对消费者来说,他们不在乎“潮玩公社”是什么玩意,他们只知道买到手的盲盒名字叫做“Poptoys”。
  
  这是统一的全球性品牌。
  
  在大中华区的中文名,就是“泡泡淘”,是“Poptoys”的音译。
  
  “潮玩”的英文名是“designer_toy”,这是个类型玩具的统称,不适合成为球队名字。可是“泡泡淘”或者“Poptoys”,却是品牌名,具有了专属的特点,就适合命名了。
  
  就像红牛足球集团的莱比锡红牛队一样,应该叫“莱比锡红牛”,而不能叫“莱比锡功能饮料”。因为功能饮料有太多种了,红牛集团只是想给自家的红牛饮料做宣传。
  
  又比如,假设可口可乐赞助了一家纽约的球队。
  
  一定要叫纽约可口队,而不能叫纽约可乐队。
  
  因为“可口”是专有的品牌名,可乐却是一种饮料种类的名称,还有百事可乐等其他别的可乐种类。
  
  周不器跟三位女将交流了一通命名的原理,多少有些头疼。
  
  这太复杂了。
  
  为了简单省事,很多亚洲公司在命名的时候都把公司名、产品名和品牌名给三位一体地重合,比如三星、索尼、中兴、华为、联想、海尔、格力等等。
  
  海尔的电脑叫“海尔电脑”,海尔的空调叫“海尔空调”,海尔的冰箱叫“海尔冰箱”,这样的命名有一个好处,就是营销简单,运营容易。
  
  缺点是风险太大。
  
  一旦海尔电脑出了问题,搞砸了“海尔”的品牌,即便海尔旗下的冰箱、彩电、空调等产品没问题,也会受到巨大的影响。
  
  相比之下,欧美的大公司往往都会把名字分开,搞出来一套很复杂的名字体系,从而分摊风险。比如宝洁公司,旗下有几百个品牌,上万种产品。某一个产品出事了,毁了一个品牌……毁了也就毁了,对整个集团来说没有影响。
  
  “泡泡淘……会不会太女性化了?”周不器还有些犹豫。
  
  伍雨不太满意,大发娇嗔,“这只是中文名。”
  
  周不器看了她一眼,又看了一眼满是希冀的石婧美和宁雅梦,真是想拒绝都没法拒绝。对他来说,搞球队失败了是小事,让她们不高兴才是大事。
  
  “行,那就这么定了!”周不器一挥手,“嗯,先看看这赛季的盲盒销量。如果盲盒生意在更多的豪门球队间铺开了,就说明潮玩公社的商业模式真正地跑起来了。到时候,就用你们的名字来命名球队!”
  
  伍雨很高兴,凑过来在他脸上亲了一口,“老公,你最棒了!”
  
  (本章完)
  
  
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